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两年前大肆进军智能锁行业的飞利浦,现在怎么

作者:佚名 发布时间:2020-01-12

近年来,随着人们生活水平的提高,以及科技的飞速发展,智能锁等智能家居产品已逐渐为人们所接受,给人们生活带来了更多的安全与便捷。而在消费升级及锁具更新换代的背景之下,越来越多的国际巨头纷纷进军智能锁行业,以求在未来千亿的智能锁市场中分得一杯羹。

2017年,享誉全球的健康科技品牌飞利浦也正式加入智能锁行列。如今,通过两年的耕耘,飞利浦智能锁凭借超高的知名度、过硬的品质及时尚的外观设计,已成功进入中国智能锁行业第一梯队。

最近,在上海、深圳、武汉、青岛、呼和浩特、海口等城市乘坐高铁的旅客突然发现,飞利浦智能锁的广告不知何时出现在高铁站大屏之上,让不少旅客惊呼:原来智能生活离我们如此近。

《门锁世界》从官方渠道获悉,原来是飞利浦智能锁为了推进品牌建设、进一步提高品牌知名度,特意抓住春运高铁站人流量大的营销节点,做一波覆盖全国的推广。在业内人士看来,飞利浦智能锁选择在春运这样的温馨时刻大肆推广,体现出了飞利浦智能锁品牌“以人为本”的情怀,以及为春节团聚时刻做加法,最新电子产品为繁琐的传统开门方式阻碍团聚时刻做减法,或将在C端市场掀起一股智能锁热潮。

据悉,自2019年末开始,飞利浦智能锁已逐渐登陆全国各地高铁站大屏。截止至1月6日,飞利浦智能锁广告已在全国153个高铁站上线,覆盖100多个城市,在全国370多块高铁站大屏同时高频次展播。据悉,飞利浦智能锁此次高铁站投放点将超过200个,其他高铁站点还在陆续上线中。

除了上海、深圳、青岛等一二线大城市之外,飞利浦智能锁此次全国高铁站广告投放还触达徐州、宿州等三四线城市,旨在抓住下沉市场的机遇。因为,在飞利浦智能锁看来,下沉市场已成为目前拉动需求增长的重要力量,对商品的品质关注也越来越高,且仅靠价格取胜的战略在下沉市场已行不通,诸如飞利浦智能锁这样高品质的智能锁产品将越来越受到三四线城市消费者的青睐。而从飞利浦智能锁此次高铁广告投放城市的选择也能看出,飞利浦智能锁看好的不仅是一二线城市巨大消费潜力,更是三四线城市下沉市场消费升级的刚性需求。

在霸屏全国各地高铁站的同时,飞利浦智能锁还做出了另一个惊动行业的决定:于1月7日-10日参加在美国拉斯维加斯举办的“CES国际展会”,而在一个多月之前的2019年11月,飞利浦智能锁还参加了迪拜THE BIG 5 International Building Construction Show。从这一系列动作来看,飞利浦智能锁已不再局限于国内市场,更是放眼国际,开拓全球市场,争取凭借优质的产品和服务,在国际舞台上自信发声。

2019年以来,受大环境及诸多负面消息的影响,国内大多智能锁企业越发谨慎,甚至砍掉了不少推广和营销经费,而飞利浦智能锁却逆势而行,大手笔投放全国各地高铁广告及参展CES展等知名展会,可见其实力不容小觑。

作为飞利浦品牌的全新品类,飞利浦智能锁仅电子产品通过2年的努力便在行业内获得了立锥之地。在刚刚过去的2019年,飞利浦智能锁以平均每季度一款新品的速度,相继推出了7300、7100DS、Pi、Beta等多款新品。值得一提的是,飞利浦智能锁Pi作为一款把手指纹智能锁,将指纹头与把手自然融合,给用户带了“一握即开”的便捷体验,不仅备受业内高度关注,且深受用户和市场的青睐。

在渠道建设方面,为了加速品牌发展,飞利浦智能锁早已全面布局线上与线下渠道,在积极入驻线上电商平台的同时,已完成建材市场、KA卖场、大型购物中心和社区专卖店的拓展,以毛细血管式地实现线上线下、全国范围有效渗透。

据了解,飞利浦在将继续走融合线上线下多元化渠道多面开花的模式,大力发展线下经销商。截至目前,飞利浦智能锁经销商门店已遍布全国200多个城市,为全国用户带去了优质的智能门锁体验及快速的售后服务。

飞利浦智能锁在市场上优异的表现,同时也获得了多方权威机构的认可,特别是其旗舰产品9200在2019年一举斩获了艾普兰奖设计奖、葵花奖、日本GOOD DESIGN AWARD等众多国内外设计大奖,成为智能锁行业争相模仿的对象。

在强势的产品力、品牌力及渠道建设的助推之下,飞利浦智能锁在2019年还实现了翻倍增长,成为智能锁行业增长最好的品牌之一。

那么,飞利浦智能锁为何能在短短的2年之内便能迅速抢占C位,成功进入智能锁行业第一阵营?首先,作为一个国际大品牌,飞利浦在医疗、小家电等领域已久负盛名,在全球拥有巨大的用户群体。因此,自推出智能锁之日起本身就自带流量,这是国内许多中小品牌不可比拟的优势。

其次,作为一个拥有超过百年历史的全球品牌,自成立之日起就非常注重产品品质。进入智能锁之后,飞利浦智能锁始终认为,智能锁的本质依旧锁,安全和品质应该放在首位。因此,飞利浦智能锁从研发、设计到生产工艺均严苛把控,不让一件残次品流向市场;在安全性方面,不仅要经过严格的检测,且全系标配C级锁芯、安防报警、防猫眼开启、虚位密码等安全功能,全方位保护用电子电池户生命及财产安全。

同时,飞利浦智能锁始终把消费者利益放在首位,且设有24小时售后热线,为用户提供“即时响应”售后服务,为用户提供3年质保、2800万售后责任险等服务,真正做到将消费者放在心上。

此外,在营销和品牌建设方面,飞利浦智能锁同样不遗余力。为了让更多消费者了解到智能锁,飞利浦智能锁相继斥巨资在央视、全国各大社区、网络等推广渠道高频次投放广告,从而进一步提高了曝光率和知名度。而此次强势登陆全国各地高铁站大屏及CES展,势必推动飞利浦智能锁在C端市场的下沉。

据悉,飞利浦智能锁多款新品也在紧锣密鼓地筹备中,将在2020年陆续推出,同样非常值得期待。