展开

新闻中心

产品展示

PRODUCT

联系我们 / Contact us
主页 > 新闻中心 > 公司新闻 >

“退货再买算哥哥两次销量” 不要脸的粉丝可把品牌方坑惨了

作者:佚名 发布时间:2020-03-19

前段时间,互联网因为肖战粉丝的一系列脑残操作,算是给不少网友的乏味生活增添了几分乐趣。当然,这其中不包括那些因此失去看文网站的网友,他们是最糟心的一拨人。

但我实在没想到,这件事快过去半个月了,竟然波及范围越来越广、战斗力越来越强。连曾经找肖战代言的化妆品某O品牌,都被税务部门约谈了......

本以为找流量偶像代言自家产品,一般都会在粉丝经济的带动下收益满盈。殊不知代言人出了这档子事。

但,出了事后不赶紧解决问题,O牌的网店主播在直播中不仅支持肖战,而且说“那一点点抵制肖战的人成不了气候”这样的话。

这不是作死吗?品牌方这个操作,彻底激化了品牌与网友间的矛盾。于是,抵制肖战的网友和O牌杠上了,纷纷要求补开发票,甚至追溯到了几年前……眼看“3·15”将至,大量网友选择向消协投诉,甚至惊动了税务部门。有媒体记者3月6日采访了纳税服务热线12366,接通后客服人员表示,

“肖战代言产品发票举报事件,已联系该公司的主管税务机关,目前主管税务机关正在调查核实和约谈这家企业。约谈完毕后,您会取得相应发票。”

当然,饭圈这趟浑水,怎么可能只有一家被反噬呢?品牌方为了短期数据,放弃了金主,只能说这么做实在是不聪明。其实像肖战这样负面新闻一出——代言品牌受到损失的事件屡见不鲜。

而且肖战本人并没有太大的负面新闻,品牌方还不至于必须出面划清界限。但前些年吸毒、出轨、嫖娼、打架斗殴、交通肇事、偷税漏税的明星

他们代言的品牌可就太惨了。在众多明星中,涉及广告代言的不在少数曝出负面之后所蒙受的损失更是相当巨大。2017年9月初,他家口红代言人是当年红极一时的嘻哈歌手——PGone。

接着PGone又出了一系列负面新闻,据知乎爆料,最后导致该品牌中国区高层大换血,中层和供应商全都有波及。

再追溯到更久以前,柯震东大家还记得吗?因为《那些年我们追过的女孩》而爆火之后柯震东又因为吸毒被快速封杀导致他所代言的品牌商损失达数十亿元。

以上这些明星负面对品牌方的影响,还只是停留在名声上。具体如何影响到品牌方,其实多数人并不会很在意。毕竟品牌方也是受害者,他们也不想被负面明星拖累。

在代言期间,明星的一举一动直接影响到品牌方,品牌方也希望和明星深度绑定,以达到提高销量的目的。

于是战争就出现了。以往明星出问题了,抵制ta的人顶多不买他代言的东西。但现如今又多了一个开发票的操作,动动手指就能直接恶心到品牌方。

而且品牌方还不能说什么,因为消费者的诉求很合情合理啊!这边在抵制,粉丝就要反击。品牌方找明星代言,就是为了提振销量。抵制会减少销量,那粉丝要做的就是提高销量。于是他们反击的方法也很简单,就是买他代言品牌方的东西。

没事儿~提振不了销量,但提振一下销量的数字还是很简单的。品牌方永远想不到,自己今天斥巨资请来的代言人,明天会出什么幺蛾子。

一直以来,饭圈就很流行给自家偶像代言的产品“刷数据”,意思就是大量购入,数据都算在偶像头上,也算是为偶像做贡献了。

在这场饭圈粉丝和普通人之间手段不断升级的军备战争中,品牌方似乎是两方交火的受害者。

例如另一个更高端的化妆品牌某雅,据微博网友称,肖战粉丝把买到的礼盒退货50%,直接退到店铺降星......要不是他们,我从没想过品牌旗舰店还能降星。

这些粉丝们在品牌直播间说的话便是证据:“退了再买算哥哥两次销量,运费商家和快递包年的别担心”

即使店铺降星,这个品牌方还是愿意公开支持肖战。头铁是真的,惨,也是真的。如今的品牌方,一旦遇到流量偶像代言人出了问题,真的太难做决断了。就比如回到肖战这次,遇到这种情况,品牌方到底换不换代言?

不换代言,网友抵制,还会索要发票。换了代言,粉丝留着包装全部退货。怎么走都是死路啊!

从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为,随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

想想这些品牌方确实太难了:首先得符合自家品牌的调性,又不能有黑历史,还要谨防各种突发状况。最重要的是,还要考察粉丝群体的普遍年龄。

粉丝里面如果中小学生占了一大半,估计也没啥经济能力,还容易做出傻事。通过一次次的事件也能说明:

企业家董明珠说过:“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”