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双十一要来了 电子烟加入购物车了吗?

作者:admin 发布时间:2021-06-21

  一年一度的双十一要来了,电商行业蓄势待发,各大媒体平台都在热推双十一活动,电子烟也不例外。

  YOOZ在10月21日零点正式开启了双十一预售;同一天,小野电子烟宣布推出白色限量版电子烟V1 Plus,并且1号上线,只在双十一期间销售11天。国内第一大电子烟品牌悦刻也推出了买3盒送1盒,买5盒送2盒,买8盒送3盒的活动。

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  双十一电子烟的狂欢盛宴

  一年一度的狂欢盛宴,双十一早就被各品牌盯上了,毕竟双十一不赚钱等着啥时候赚呢。

  去年的双十一电子烟就经历了一场狂欢盛宴,当天单品电子烟一天内订单最高达万,其中排名前5的有单品有探索的电子烟、悦刻的一次性电子烟烟弹、华礼门的新款电子烟、皓程大烟雾电子烟以及华礼门烟弹。罗永浩的小野则位列第十。 店铺的交易指数也相当可观,排名前五的店铺中交易指数最高达412296,其中relx悦刻旗舰店交易指数高达353205。

  除了国内电子烟品牌,国外电子烟品牌也早盯上了双十一,今年7月,在JUUL出事之前,美国电子烟巨头JUUL曾砸下一个亿试水,与京东、天猫开始洽谈合作事宜,以备战两个月之后的双十一电商节,后面因为监管等诸多的原因而暂退出中国市场也成为了一大遗憾。当然少了JUUL这样一个竞争者,其他电子烟品牌可不是偷着乐呢,粥少分一点十一点。这次的双十一必然也是一场瓜分蛋糕、较量实力的竞争。

  相比去年,今年双十一稍显安静

  虽然已有小野这样的电子烟品牌已经开始了双十一预热。然而相比于去年,今年的双十一,电子烟市场整体显得有些安静。除了小野、悦刻和YOOZ在大搞电子烟热卖宣传,我们很少在搜索网站上看到电子烟品牌的营销广告。

  事实上,随着国内电子烟监管来临,各品牌也都开始小心谨慎了。就在这几天,电子烟监管接二连三上成为焦点,10月17日深圳开出第一张电子烟罚单,10月26日央视点名电子烟缺乏明确行业标准和监管机制,加强监管刻不容缓 。同一天,在第十三届全球防治慢性呼吸疾病联盟(GARD)大会开幕上,中国医学科学院北京协和医学院院校长王辰院士呼吁:对电子烟不应放任不管。

  在明确的电子烟监管政策来临之前,各品牌持小心谨慎的态度,然而与其他品牌不同,小野却依然在搞饥饿营销,小野果然很野。去年位列第10名的小野今年双十一又会有怎样的表现呢?

  电子烟品牌应回归产品与用户

  虽然在监管之下,电子烟市场呈现慢的趋势,去年的电子烟双十一狂欢也恐怕很难今年再现。不过经过这两年的用户积累,市场究竟会怎么样,目前也很难定夺。不妨双十一后见。

  “不能否认,一轮又一轮的资本轰炸推动了电子烟的认知度,电子烟市场在近两年内发展飞快,几乎一天一个样。”攸范CEO王春嵘说道。不过在电子烟从业者看来,虽然资本轰炸使电子烟飞速发展,但电子烟技术目前并不完善,监管的压力也不容忽视。只有国标确定后,电子烟有规可依,这一行才能大规模发展。以美国市场为例,在FDA将电子烟“验明正身”之后,每一年的业绩都是翻倍的。因此在监管明晰之前,电子烟品牌应该回归产品与用户。

  “电子烟是一个长跑的赛道,不是短跑赛道。”王春嵘说道:“大批外行涌入电子烟行业都想赚一把就走,这是一种投机行为。国标还没出来,现在烧钱不一定能拼到市场,就像共享单车,最终还是要回归到用户价值和企业的盈利能力上。”